17. Deutscher Marken-Summit

 Markenstärke aufbauen und sichern –
gegen alle Krisen, in allen Kanälen

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Positionierungsmöglichkeiten 2024

Präsenzveranstaltung

Termin: 1./2. Oktober 2024
Ort: SPARK Frankfurt am Main

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Rückblick: Impressionen der Veranstaltung 2023

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17. Deutscher Marken-Summit 2024

 

Markenstärke aufbauen und sichern –
gegen alle Krisen, in allen Kanälen

Kunden, Mitarbeiter oder Medien entscheiden auf Basis von Informationen und Emotionen, ob sie
einer Marke vertrauen. Eine hohe Bekanntheit, ein überzeugendes Qualitätsversprechen und
eine perfekte persönliche Passung bestimmen über den Erfolg. Doch für Entscheider in
Kommunikation und Marketing wird es immer schwieriger, dies zu gewährleisten. Denn vieles
verändert sich gerade gravierend. Während auf der einen Seite die Polarisierung von Zielgruppen
in Zeiten globaler Krisen deutlich zunimmt, erfordern neue Medienkanäle auf der anderen Seite
angepasste und individuelle Inhalte. Und am Ende ist es das Potential starker Marken, auch diese
Krisen zu überstehen und dabei Orientierung zu geben und Vertrauen zu bewahren.

  • Zwingt uns die globale politische Neuordnung zu differenzierteren Markenarchitekturen?
  • Welche „Spreizung“ vertragen Corporate Brand und Product Brand in der digitalen
    Welt?
  • Welche Kommunikationskanäle funktionieren und welche floppen?
  • Wie lässt sich „Markenstärke“ über alle neuen und alten Kanäle glaubhaft transportieren?
  • Kann man „Markenstärke“ heute noch holistisch messen?
  • Bei welcher Tätigkeit kann Künstliche Intelligenz wirklich nützen?
  • Welche Rolle spielen Aspekte wie soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit oder
    Digitalisierung für meine Arbeit als Kommunikatorin oder Kommunikator?
  • Auf welche Corporate Brandsschauen „High-Potentials“, wenn sie einen Job suchen?

Entscheider in Kommunikation und Marketing berichten, auf was sie zur Zeit Wert legen und wie sie ihre Zukunft planen.

Der 17. Deutsche Marken-Summit wird im 1./2. Oktober 2024 im SPARK in Frankfurt als Präsenzveranstaltung durchgeführt.

Experten und renommierte Persönlichkeiten

  • berichten über ihre Strategien und kommunikativen Maßnahmen
  • diskutieren mit ihren Kolleginnen und Kollegen über innovative Wege und
  • stellen sich den Fragen der Teilnehmer.

Seien Sie mit dabei, wenn es um die aktuellen Themen, Trends und Möglichkeiten geht. Nehmen Sie das Beste daraus für sich und Ihre Arbeit mit.

Wir freuen uns auf Sie!

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Sie haben Interesse an der Teilnahme oder an einer inhaltlichen Beteiligung? Sprechen Sie uns gerne an!

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    Sie können der Verarbeitung oder Nutzung Ihrer zwecks Durchführung der Veranstaltung erhobenen personenbezogenen Daten zu Postwerbezwecken in Listenform jederzeit ganz oder teilweise mit Wirkung für die Zukunft durch eine Nachricht an info@faz-institut.de widersprechen.

    „Für Kommunikation und Marketing ist es nicht die Zeit der kreativen und lauten Töne, aber auch nicht die des stillen Wegduckens. Es ist die Zeit für eine Kommunikation, die vor allem im Dialog mit Kunden, Bürgern, Politik und Medien Erklärung und Orientierung liefert. Und es ist die Zeit, Verantwortung zu zeigen – im täglichen Reden und Tun. Preissteigerungen sind unausweichlich, Energiesparen das Gebot der Stunde. Das muss erklärt werden. Der Verzicht auf Stromsperren, eine Prämie für Gaseinsparungen und Beratung für Energieeinsparungen lösen nicht alle Probleme, sind aber wichtige Signale der Solidarität und Verantwortung.“

    Jens Schreiber, Leiter Kommunikation & Politik, EnBW

    „Die Welt verändert sich immer schneller. Die Menschen in unserem Land sind angesichts der Vielzahl von Krisen verunsichert. Und dies führt auch zu Veränderungen in ihren Lebensbereichen. Unternehmen und Marken müssen in dieser sogenannten VUCA-Welt, die durch Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Ambiguität gekennzeichnet ist, darauf reagieren – und zwar nachhaltig und zukunftsgerichtet. Denn in Zeiten von Veränderung sehnen sich Menschen nach Stabilität, Orientierung und Verlässlichkeit. Hier wirkt die Marke wie ein Anker, stiftet Orientierung und schafft Vertrauen. Am Ende geht es bei Marken um die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe.“

    Michael Falkensteiner, Director Brand & Marketing Communications,
    o2 Telefónica

    „Disruptives Denken und langfristig angelegte Innovation sind kein Gegensatz – vorausgesetzt, alles Denken beginnt bei den Wünschen und Anforderungen der Menschen. Das, was möglich ist, zusammenzubringen mit dem, was gebraucht wird, zeichnet Marken aus, die Bestand und Bedeutung haben. Die digitale Transformation macht es möglich, die Messlatte nochmals höher zu legen, und zwar nicht nur was die Effizienz, sondern auch was die Kreativität betrifft.“

     

    Gabriele Hässig, Geschäftsführerin Kommunikation Procter & Gamble Gruppe DACH

    Mission Statement

    „Starke Marken sind krisenresilient“